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  • 北京apm “金街”升級路上的時尚先鋒者

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    • 北京晚報

    歷史悠久的首都商業第一“金街”王府井步行街的規劃與改造,不僅是北京市重點項目,更入選了商務部全國首批步行街改造提升試點。以“塑造獨具人文魅力的國際一流步行商業街區”為目標與方向的王府井商圈,再一次迎來了其新的歷史使命,而身處王府井商圈核心位置的北京apm,在王府井商圈走向國際化道路的進程中責無旁貸地肩負起舉足輕重的引領作用,展現了其具有先鋒精神的個性與風采。

    勇擔重任共榮發展

    根據《北京市商業服務業商圈改造提升行動計劃(2019-2021)》,王府井商圈的升級無疑成為了全市商圈改造提升的一個縮影。而在王府井商圈的升級戰略實施中,秉持著與商圈項目通力合作、和諧共生的理念,新鴻基地產勇于承擔商圈建設使命,與東城區政府合作,籌劃并出資投入了東街相關區域交通與環境升級改造方案。改造工程于去年底竣工,成為2020年疫情防控期間的首個復工復產大型工程,也是整個王府井商圈升級的重點之一。

    煥新升級首店林立

    2020年6月10日,《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》再次印發首店政策,鼓勵商場引進國內外知名品牌旗艦店、體驗店,發展原創品牌概念店、定制店,支持品牌首店,發展首店經濟。作為王府井北街的開端北京apm僅用了一年時間便完成了煥新升級的蛻變,引進大量國內外知名品牌進駐,開出多家首店及重磅品牌門店:如阿迪達斯品牌中心店、MARK FAST亞洲首店、POP MART北京城市旗艦店、大疆華北首家高級體驗店、蘭蔻全球旗艦店、GUCCI彩妝香氛精品店、POLA北京apm概念店、施華洛世奇全新零售概念店等。

    2021年EFFECTIM璣妍之光全球首家旗艦精品店、FILA首家全球全新概念店、TOPTOY北京首店 ACC北京購物中心首店、麥檬北京旗艦店、甭糖北京首店相繼在北京apm開業2021年末,北京apm還將迎來安踏冠軍全國首店、匡威全國首家品牌體驗中心、page one北京概念店、知嘛健康概念店、茶閣里的貓眼石北京首店、名創優品全新概念店全國首店等。

    東西合璧京韻印象

    作為國家級示范步行街的王府井步行街,擁有著豐富多元又獨樹一幟的文化內涵,因而在王府井商圈的升級戰略中,“塑造獨具人文魅力的國際一流步行商業街區”成為了王府井商圈的獨特定位與目標,其中厚重的歷史傳承,與自成一家的京味文化都成為王府井商圈特有的標簽與特征。

    如何共同塑造王府井商圈獨有的個性化特色,北京apm在積極投身自我升級的過程中給自己提出了這樣一個新課題。一方面北京apm擔起中國品牌展示窗口的重任,講述最新最熱的國潮故事,另一方面在引進國際品牌的同時,將中國元素與京味文化與品牌巧妙跨界與相互融和,推出具有“京范兒”特征的國際品牌店和眾多中國風活動。

    阿迪達斯品牌中心店,擁有超大購物體驗空間,全系列產品,精心開辟Maker Lab個性化定制服務區,特別打造城市限定產品,彰顯北京文化底蘊。以玫瑰色為店鋪主色調的蘭蔻全球旗艦店,打造出以小黑瓶裝飾的6米高巴黎鐵塔與口紅裝點的中式風格天壇。昭示著從巴黎至北京中西方文化的不期而遇。POP MART北京城市旗艦店,融入京城元素,MOLLY格格、天壇等元素京味兒滿滿。FILA首家全球全新概念店跨越3個樓層,以近1700平方米的超大購物體驗空間集結了品牌全系列多品類產品。為突出京味兒特色,店內打造了一面京劇臉墻瓦片墻。電梯回廊亦充滿創意,有天安門、故宮、天壇、長城等京城標志性建筑的圖案,FILA還為這家店推出了一系列印有“BEIJING”字樣的專屬T恤。

    潮流個性多元體驗

    多元化、個性化的新消費,在國際消費中心城市的建設中成為新的推動力。而擁有著北京華麗記憶的王府井商圈,正迎來傳統文化風格與潮流現代的工業風的美麗碰撞,傳統與現代在這里和諧共生,水乳交融,令王府井商圈再次煥發出蓬勃的生命力。

    北京apm在王府井商圈多元與個性化新消費轉型中,無疑起到了先鋒作用,一場場妙趣橫生的潮流活動頻頻上演。自去年冬天與POP MART攜手舉辦「城市開箱」全國首展以來,彼時王府井大街上陳列的舉行MOLLY形象和那些充滿故事趣味的夢幻裝置,以及攜手阿里魚打造《PAC- MAN極限運動會》40周年特展華北首展主題活動,以全方位的沉浸式體驗,重現兒時美好回憶;更有聯動場內高端美妝品牌,打造的時尚個性與尖端潮流聚集的"妙手回春"美妝節,至今仍讓許多潮玩玩家回味。

    不久前,北京apm剛剛將一座“海底世界”搬進了購物中心,打造北京apm「潛入仲夏」DIMOO水族館系列中國大陸首展,這也是DIMOO WORLD設計師Ayan女士首次以策展人的身份參與到展覽中。展覽將持續至8月22日,并有繽紛多樣的活動加持,讓所有走進北京apm的消費者感受沉浸式“海底世界”,享受這京城獨一份的夏日清涼。

    在王府井商圈的升級改造中,北京apm充分展示出作為王府井地標商業的地位與作用,深度挖掘自身價值,以創新的思維與智慧,成功走出了一條充滿活力、多元、包容、進取的探索之路。在與商圈的共榮發展中,北京apm以其歷久彌新的強大生命力,助力王府井商圈在革新蛻變的大潮中繼續發揮引領潮流的重要作用。

    • 編輯:陶弘怡
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