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  • 國產品牌異軍突起 高端彩電市場競爭加劇

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    • 北京商報

    北京商報訊(記者 石飛月)

    隨著彩電進入存量之爭,高端電視的競爭越來越激烈。7月1日,北京商報記者獲悉,LG電子表示,全球首款83英寸OLED電視本月將從韓國、美國開始陸續登陸全球市場。而國內彩電企業也正借助目前舉行的體育賽事,在主打品牌輸出的同時,不斷加大對產品核心技術的展示和輸出,從而開啟了對高端市場的逆襲之路。

    據了解,LG擁有48·55·65·77·83·88各尺寸OLED電視產品線。LG在韓上市的70英寸以上OLED電視由去年的7款增至11款。值得關注的是,OLED電視在電視領域能展現極致的黑色。但前不久,主打ULED技術的海信U7系列在央視體育頻道黃金時段投放的一條“黑屏廣告”,也開始叫板OLED電視。

    據業內人士介紹,對于電視等顯示設備,畫質是顯示產品最關鍵的指標,色彩表現的寬廣度、層次、準確性,都是評價畫質水平的重要維度,這一點在黑色的表現上最為明顯。普通電視顯示黑色,肉眼可見的僅僅是一片黑。而高端電視超高畫質顯示黑色,則能夠顯示出黑色系中的不同層次。

    今年以來,上有液晶面板漲價、芯片缺貨,下有需求不振、渠道轉型。奧維云網(AVC)的數據顯示,2021年一季度國內彩電銷量990萬臺,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩電是大家電中唯一比去年同期疫情期間還下滑的品類。

    產業觀察家許意強表示,只有通過新技術加速對高端大屏的升級,才能推動彩電行業的結構性調整,對于彩電業來說也具有十分積極的意義,它能擺脫低價低品質的競爭環境,讓彩電業逐步回歸良性發展軌道。

    近年來,激光顯示、ULED技術的不斷涌現,也讓國產廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。據悉,ULED技術研發最初階段獲得了國家發展和改革委員會項目和工信部創新重大專項支持。據海信向北京商報記者透露,截至目前,海信ULED產品累計申請專利數866件,包括美國、歐洲專利授權,打破了以往重大顯示技術革新均由國外企業主導的局面。

    同時,在政策支持和產業鏈企業努力下,中國在全球激光顯示產業的競爭角逐中更是占據了搶跑位置。中國申請和授權的激光顯示專利超過7000項,占全球激光顯示專利比例的50%以上,處于世界領先地位,為激光顯示的產業化奠定了重要基礎。

    以前人們一提起高端電視,自然會想到索尼、三星、LG等國外品牌,但近年來,海信、TCL、創維等國內品牌的崛起,正讓高端彩電市場的格局發生變化。

    產業觀察家洪仕斌表示,在5G商用的帶動下,全球彩電行業的發展已進入到了關鍵洗牌期,8K超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現,是顯示產業轉型升級的重要戰略方向,此外,與AIoT的融合也將催生更多新場景市場,從而讓人們未來重新定義高端電視的同時,也給了國內廠商難得的彎道超車機遇。

    • 編輯:陶弘怡
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